Branding local et identité de marque ou comment votre territoire peut enrichir votre storytelling et votre image

Les consommateurs recherchent de plus en plus d'authenticité et de proximité. C'est donc parce qu'une marque sera crédible sociétalement, culturellement et localement qu'elle générera de l'engagement vis à vis de ses publics cibles, et donc qu'elle maximisera son business.

Dans ce contexte, le sens de son action et la notion d'ancrage sont deux atouts stratégiques pour les entreprises.

Zoomons dans cet article sur l'arc narratif clef qu'est le territoire d'une marque et sur la façon dont il peut enrichir votre image lorsqu'il est valorisé, avec quelques exemples inspirants :

1. Un storytelling ancré dans l’histoire locale

Les marques qui intègrent leur patrimoine local dans leur communication créent une connexion émotionnelle forte avec leur audience. En racontant une histoire liée à leur territoire, elles suscitent un sentiment d’appartenance et de fierté.

Exemple : Le Coq Sportif

Cette marque française de sport valorise ses racines stéphanoises en produisant une partie de ses collections dans la région Auvergne-Rhône-Alpes. En mettant en avant son savoir-faire textile local, elle se distingue des géants internationaux.

2. Une identité visuelle inspirée du territoire

Utiliser les couleurs, les motifs et les éléments graphiques issus d’une région peut renforcer l’identité de marque et favoriser la reconnaissance immédiate par le public local.

Exemple : Breizh Cola

Cette alternative bretonne au Coca-Cola reprend les codes visuels de la Bretagne (hermine, couleurs noir et blanc) pour affirmer son appartenance au territoire. Son succès repose sur une communication identitaire forte et une proximité avec les consommateurs bretons.

3. Un engagement envers l’économie locale

S’approvisionner auprès de producteurs locaux ou fabriquer ses produits dans sa région renforce l’image de marque et favorise la fidélisation.

Exemple : Le Slip Français

Cette marque de textile s’appuie sur le « Made in France » en collaborant avec des ateliers locaux. Elle mise sur une production responsable et sur la valorisation du savoir-faire français, ce qui séduit les consommateurs en quête de qualité et de sens.

4. Une mise en avant du terroir et des savoir-faire

Les produits issus d’un territoire spécifique bénéficient souvent d’un ancrage culturel fort. Capitaliser sur le terroir permet d’apporter une dimension authentique à la marque.

Exemple : Roquefort Société

La marque de fromage Roquefort Société capitalise sur son terroir unique en Aveyron et son appellation d’origine protégée (AOP). En valorisant le savoir-faire ancestral de l'affinage dans les caves naturelles de Roquefort-sur-Soulzon, la marque renforce son image d’authenticité et de tradition, tout en soulignant l'importance de son territoire dans la qualité de ses produits.

5. Une connexion avec la communauté locale

Les marques qui s’impliquent dans la vie locale, que ce soit via des événements, des collaborations avec des artisans ou du mécénat culturel, renforcent leur lien avec leur territoire et leur audience.

Exemple : Patagonia

Bien que marque internationale, Patagonia s’implante localement en soutenant des initiatives environnementales et en collaborant avec des acteurs locaux pour préserver les territoires où elle est présente.

Conclusion : penser branding local et image de marque, c'est se doter d'un puissant levier de différenciation

Le branding local permet de se différencier en mettant en avant une histoire, une culture, des engagements et/ou des valeurs qui résonnent avec son public.

Et vous, comment intégrez-vous votre territoire dans votre marque ?